Nº 004
domingo 31 de mayo de 2026

No perseguimos ruido. Buscamos señales.

·01· Branding Lectura del día

Amazônia: una marca trazada del río por FutureBrand

FutureBrand São Paulo creó la primera identidad unificada de la Amazonía brasileña: un alfabeto derivado vía satélite de 25.000 km de río, fusionado con la tradición de los rótulos pintados de los barcos.

· Por Redacción EC

·02· Evidencia

D&AD 2026: la creatividad global cambia de centro

Récord de 89 países, 573 Pencils y Singapur en el joint-3rd global. El centro de gravedad de la excelencia creativa se está moviendo, y Latinoamérica empieza a aparecer en el mapa.

·03· Tecnología creativa

Ferrari Luce: el diseño que partió en dos

El primer Ferrari eléctrico, diseñado por LoveFrom, desató una de las polémicas de diseño del año: la acción cayó 8,4%, lo compararon con una aspiradora y un ex presidente habló de "destruir un mito". Y a la vez, su interior es de los más elogiados.

Brief del editor

Cuatro señales que nos están moviendo el lente esta semana.

  1. D&AD Récord de 89 países y Singapur en el podio mundial: la excelencia creativa dejó de tener un solo centro.
  2. Ferrari Luce El primer eléctrico de Ferrari, por Jony Ive, partió en dos al diseño: exterior repudiado, interior aclamado. La acción cayó 8,4%.
  3. OFFF Uncommon cultivó la identidad del festival de trazas biológicas reales. El futuro de la creatividad no es artificial, es cultivado.
  4. Amazônia FutureBrand trazó el alfabeto de la Amazonía de las curvas reales del río vía satélite. Forma con origen, no con estilo.

La conversación

Lo que estas tres historias dicen juntas.

El factor humano se volvió argumento de diseño. En un año de saturación generativa, D&AD premió Craft como su disciplina top y coronó a Singapur — la excelencia creativa dejó de tener un solo centro. OFFF cultivó su identidad de trazas biológicas reales ("el futuro de la creatividad no es artificial, es cultivado") y FutureBrand trazó el alfabeto de la Amazonía de las curvas reales del río: forma con origen, no con estilo. Typotheque sumó el tibetano como infraestructura de un idioma, y KISS recuperó su descaro pirata como estrategia. Hasta Jony Ive entró a la conversación quitándole la pantalla al primer Ferrari eléctrico — y partiendo en dos al mundo del diseño. Cuando todo se puede generar, lo que no se puede falsificar vuelve a tener precio.

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