Nº 021
domingo 04 de octubre de 2026

No perseguimos ruido. Buscamos señales.

·01· Tendencias Lectura del día

IA en publicidad: el público pilló a Kalshi y 100 Thieves

Kalshi, MAMEE, 100 Thieves y una app de pins publicaron piezas con IA que nadie revisó. En tres casos, el error lo detectó la persona que salía en ellas.

· Por Redacción EC

·02· Branding

McLaren, Formula E y Newcastle: rebrands de "evolución"

McLaren, Formula E, Vauxhall y Newcastle llamaron "evolución" a sus identidades nuevas. Solo una lo probó con votos; otra pidió a su agencia empezar de cero.

·03· Branding

Galway cambia la G de 1984: el rebrand que la ciudad rechaza

Galway City Council cambió la G de 1984 de Jimmy Conneely por una g minúscula en un proyecto de €28.000. El dibujo tiene defensores; el proceso, no.

Brief del editor

Cuatro señales que nos están moviendo el lente esta semana.

  1. Lo vio quien salía en la foto Kalshi, MAMEE, 100 Thieves y una app de pins publicaron piezas con IA entre el 18 y el 30 de septiembre. Elliot Choy encontró su propia cara convertida en la de un hombre blanco; consumidores hindúes en Malasia vieron a Lord Murugan con un tridente en lugar del vel. En tres de los cuatro casos, el error lo vio primero la persona o la comunidad representada.
  2. Volarla y empezar de cero Formula E presentó su identidad como una "decisive evolution", y su propia agencia contó que el encargo era volar la anterior y empezar de cero. McLaren, Vauxhall y Newcastle usaron la misma palabra en la misma quincena. Solo Newcastle la respaldó con números: 27.348 votantes y la aprobación de un regulador.
  3. 37 respuestas Galway City Council reemplazó la G que Jimmy Conneely dibujó a mano en 1984 por una g minúscula, en un proyecto de €28.000. El dibujo tiene defensores serios. La consulta juntó 37 respuestas, y mientras la ciudad colgaba banderas con la G vieja, el ayuntamiento propuso exhibirla en un museo.
  4. Una tabla en blanco y negro El jurado de identidad de D&AD celebró el regreso del maximalismo, y el Black Pencil de dirección de arte fue para The Periodic Fable, una tabla periódica monocroma armada con 49 palabras de moda en el marketing de belleza. En los dos extremos, el jurado premió decisiones visibles sobre un sistema que ya existía.

La conversación

Lo que estas seis historias dicen juntas.

Esta semana el hilo es quién se entera primero. Cuatro marcas publicaron imágenes con IA que nadie revisó, y el error lo encontraron las personas que salían en ellas: un youtuber que vio su cara cambiada, una creadora de Disney con la piel aclarada, una comunidad hindú que reconoció el arma equivocada en la mano de su dios. Con las identidades pasó algo parecido. McLaren, Formula E, Vauxhall y Newcastle llamaron "evolución" a sus marcas nuevas para adelantarse a la reacción, y solo Newcastle llegó con los votos de 27.348 hinchas en la mano; Formula E usó la palabra para un encargo que su agencia describe como volar todo y empezar de cero. Galway hizo lo contrario: presentó una identidad nueva sin palabra puente, con una consulta de 37 respuestas, y la ciudad colgó banderas con la G vieja. En Gante, una sala de conciertos que llevaba años hablando solo de su techo de 1251 estrenó con Pentagram una marca que sale de un osciloscopio. D&AD premió una tabla periódica en blanco y negro el año en que su jurado anunció el regreso del maximalismo. Y en el software, Adobe, OpenAI y Shopify llevaron el diseño al chat y tuvieron que reconstruir el lienzo adentro, con capas y deslizadores. Seis historias, una pregunta: si el público ya revisa, vota y protesta, ¿en qué momento del proceso lo vas a invitar?

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